Philip Morris International (PMI), leader mondiale nel settore del tabacco, sta rafforzando la sua presenza nel mercato statunitense dei prodotti a base di nicotina attraverso una serie di investimenti strategici e acquisizioni mirate.
Queste mosse evidenziano l’intenzione dell’azienda di diversificare la propria offerta e di adattarsi alle nuove tendenze dei consumatori.
Nel novembre 2022, PMI ha acquisito una partecipazione del 90% in Swedish Match per 16 miliardi di dollari. Questa operazione ha permesso a PMI di entrare nel mercato dei prodotti alternativi al tabacco tradizionale, in particolare con ZYN, un marchio di pouches di nicotina senza tabacco. Questi prodotti hanno guadagnato popolarità negli Stati Uniti, diventando il secondo prodotto a base di nicotina più utilizzato tra gli studenti nel 2024, con 890.000 utenti dichiarati.
Per soddisfare la crescente domanda di ZYN, PMI ha annunciato un investimento di 232 milioni di dollari per espandere la produzione presso lo stabilimento di Owensboro, Kentucky, gestito dalla sua affiliata Swedish Match. Questo investimento segue un precedente impegno di 600 milioni di dollari per l’apertura di una nuova struttura produttiva in Colorado. L’espansione mira a risolvere le precedenti limitazioni della catena di approvvigionamento che avevano influenzato la crescita delle spedizioni di ZYN. La costruzione dell’ampliamento in Kentucky è in corso e si prevede che sarà completata entro il secondo trimestre del 2025, con l’obiettivo di operare 24 ore su 24 a partire dalla fine del 2024.
Nonostante il successo commerciale, PMI ha affrontato sfide regolatorie. Nel dicembre 2024, la sua sussidiaria Swedish Match North America ha accettato di pagare 1,2 milioni di dollari per risolvere un’indagine relativa alla violazione del divieto di vendita di tabacco aromatizzato nel Distretto di Columbia. L’indagine ha rivelato che SMNA aveva facilitato la vendita online di pouches di nicotina aromatizzate ZYN ai consumatori di D.C. tra ottobre 2022 e giugno 2024. In risposta, PMI ha sospeso le vendite su Zyn.com e ha implementato monitoraggi trimestrali per garantire la conformità dei distributori alle normative locali.
Le recenti iniziative di PMI riflettono una strategia più ampia di diversificazione dei prodotti e adattamento alle mutevoli preferenze dei consumatori. L’acquisizione di Swedish Match e gli investimenti nella produzione di ZYN indicano la volontà dell’azienda di espandersi oltre le tradizionali sigarette, offrendo alternative considerate meno rischiose. Questa strategia è in linea con le tendenze globali che vedono una crescente domanda di prodotti a base di nicotina senza combustione.
Con investimenti significativi e una chiara strategia di diversificazione, Philip Morris International si sta posizionando per conquistare una quota maggiore del mercato statunitense dei prodotti a base di nicotina. L’attenzione verso prodotti innovativi come ZYN e l’impegno a rispettare le normative locali suggeriscono che l’azienda è pronta ad affrontare le sfide future e a soddisfare le esigenze dei consumatori moderni.
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